进入3月，也就意味着旅游市场的旺季已步步临近，而此月的“三八”节更被旅游人期盼为刺激春节过后市场升温的首个节点。据了解，与往年相似，在“三八”节期间，参团游客以女性居多，有的更是清一色的“娘子军”。有旅游行业业内人士表示，多年来，不少企业和机关都已经习惯利用“三八”节这个节日，组织女性同胞出游，作为对女性同胞的一种奖励或犒劳。随着女性社会地位的不断提高，以及女性消费能力的不断增强，“三八”节势必将催生“女游”经济，“女游”市场的商机正日益凸显。
但若从出游线路出游目的地等方面来考量，则不难发现，在美日韩等国“女性旅游”市场早已呈规模化产业化，越来越多的女性选择长线出游的今天，我们的“女游”市场则更多的是以短途踏青登山赏花等短线游产品示人。雷同大众化，让缺少“女人味”的“三八”游大有应景的“嫌疑”。
市场前景如何？对立观点并存
在“三八”节“女游”市场的发展前景问题上，旅游业界形成了两种截然不同的意见。
有人认为，“三八”节“女游”纯属“鸡肋”，“女游”经济难成气候。“"三八"游简直是鸡肋！不推线路吧，它好歹是个节日；推线路吧，往往又没个假期，能勉强放半天假的单位屈指可数。”“像今年"三八"节这样，正好处于一周中间，"前不着村后不着店"，作为旅行社，更多的会把它忽略不计。因为没有目标地设计"三八"节线路，还不如潜下心来，多关注一下清明节的旅游市场。”“无假期，不能推长线，做短线呢，很多景区正处于山不青水不绿的青黄不接状态，看啥呢？”……
可以看出，持“鸡肋说”观点的业内人士，主要是基于“三八”节放假时间短，甚至无假期这一出发点而得出的结论。
不过，也有一部分比较乐观的业内人士，他们从“三八”节这个小小的节日中“嗅”到了商机，将“三八”节“女游”市场视为一个潜力巨大的“香饽饽”。他们认为，“三八”节出游，无论是消费者旅行社还是景区，都有这方面的需求。对于消费者来说，猫了一冬，好不容易气温回升，活动活动筋骨是大家的一致需求；对于景区来说，此时还处于淡季向旺季过渡的一个市场期，更多景区还处在淡季游市场，资源与其闲置，倒不如与大家分享，在“一年之计在于春”中就赚个人气；对于旅行社来说，“三八”节更像旅游旺季接待大赛来临前的一个大练兵，借此机会一可以验证一下市场情况，二可以检验一下员工的服务意识。
把握市场需求，细分赢得市场
“三八游”凭什么打动挑剔的女性游客，让她们乐意游览，并心甘情愿为之买单？看好“三八游”的业内人士表示，只要把握好市场需求，更进一步考虑细分市场的发展，就不难找到出路。
首先是价位一定要低。这个季节，出游的价位比不上四五月份，山水景区资源也处于闲置状态。如果景区旅行社联手进行大幅让利，那么，肯定不难撬动尚处于淡季的“三八”节出游市场。
其次是景点选择一定要准。这个季节，宜选择那些受季节影响不明显的景区进行推广，这样，游客看了不会后悔。
再次是主推一日游或二日游。这样，虽然“三八”节假期短，但一日游二日游的产品还是较容易被游客接受的。
最后是关注“女游”细分市场，以此为出发点策划推出相应的产品。女性出游“三八”节出游等本身就是从旅游市场中细分而来的，如果再根据女性特点进行二次细分，推出适合的线路，同样会得到市场认可。
最近几年，“女游”市场呈现出两种态势：50岁左右的女性注重健康，喜欢登山踏青一类的出游线路；而年轻一些的，反倒喜欢泡温泉购物游等。此外，二三十岁的女性消费人群则更喜欢亲密游，她们在旅游当中追求视觉震撼独特体验和私密空间。而20~40岁的女性中又有很多追求个性游，她们中不乏酷爱潜水攀岩滑雪骑行徒步穿越的，挑战极限张扬个性是这个群体的特性。还有30~60岁收入稳定的女性，她们偏好家庭游亲情游，对旅游的品质舒适度比较挑剔。所以，了解女性这些需求，不厌精不厌细不厌繁地设计出种种满足她们出行要求的线路，打造符合不同人群消费心理的服务，那么，赢得市场就只是时间早晚的事了。 奕然