中国已成为南非旅游业最重要的客源国之一。来自南非旅游局的最新数据显示，去年1至9月，前往南非游览的亚洲游客同比增加了11.6%。同期，南非迎来逾5.9万名中国游客，同比增幅达18.1%。
2011年南非旅游局获得令人瞩目的荣耀，其中，桌山被评为新世界七大自然奇观，开普敦获誉2014世界设计之都。为向中国游客推荐更多富有特色的南非景点，2011年南非旅游局以“超越平凡”为主题推出一系列市场推广活动。在“10天20种体验”的全球招募活动中，一对年轻的中国夫妇脱颖而出，作为南非旅游大使体验了美妙的南非之旅，并通过多平台分享他们的故事。
2011年，南非在北京与上海两地成立新的签证申请中心，签证受理效率的提高为中国游客提供更多便利。同期，南非旅游局与中国有关方面开展了成功合作，并获评“年度最美家园”、“年度最佳会奖旅游目的地”、“年度最具魅力旅游目的地”等多个奖项。
南非旅游局北京办事处亚太地区区域经理白文博以“非常成功”来评价南非旅游业在中国的推广活动。“我们非常高兴地看到去年的推广活动取得了圆满成功，尤其是吸引了更多的中国游客来南非旅游。” 白文博说，2012年南非旅游局将继续与中国伙伴开展多元化合作，让更多中国游客爱上这个美丽的国度。
白文博透露，本月底南非航空将开通北京和约翰内斯堡之间的直航，从而大大方便中国旅客前往南非，今年6月还将在中国举行南非旅游资源推介会。“我们期待与中国伙伴紧密合作，共同将南非打造成最受中国游客欢迎的出行目的地。”