清明祈福线路“走马观花”
据悉，今年清明不少中产消费者开始关注祈福线路，淘宝旅行平台相关负责人透露，连日来通过淘宝旅行咨询佛教圣地以及相关城市机票的人开始增多，其中白领阶层占大多数。
不过旅行社方面却未把祈福类线路做出特色，消费者在网站与平面广告上很难见到醒目的祈福线路广告。记者咨询了北青旅朝阳营业部的工作人员，该工作人员向记者推荐了几条五台山的汽车游线路，其中二日游线路最为适合清明短途出游，其价格为428元。工作人员表示，山西是北京游客比较钟情的自驾游目的地，所以选择组团出行的北京市民不会太多，每个团的游客不超过30人。记者从行程单中看到，线路中包含了五台山的多个代表性寺庙。一位资深专业人士告诉记者，该行程中的“五爷庙”等景点中会有引导游客高价烧香的行为，会给导游分成。该行程其实就是五台山的常规行程，行程较为紧张，不太适合休闲放松。
就北青旅的五台山汽车游线路，记者采访了两位中产消费者，其表示既然是祈福线路，则希望行程休闲性、自主性强一些，能在佛门净地细细观赏古建，聆听梵音，才可以真正放松身心，赶集烧香的旅游方式并不吸引他们。
不过旅行社业内人士认为，短线游本来就时间紧、行程急，不易做成休闲产品。而且类似于五台山汽车游线路的利润不到10%，为了保证足够的团量回本，旅行社不敢轻易提升品质与价格，导致祈福线路多为走马观花式。
休闲游难打品牌
据了解，旅行社清明主打短线游的目的是通过薄利多销来赚取人气，因此旅行社方面不担心没有客源，北京天马国旅的负责人告诉记者，清明出游的预计报名高峰期应在下周。
不过面对异军突起的自驾游和在线旅游来抢夺市场，旅行社的短线游人气受到冲击。对旅行社而言，除了低价吸引人外，利润较高的休闲游产品成为一块难打的品牌。
专家观点
加大自由行产品的开发
专家指出，市民正逐步适应小长假3天的放假方式，由于时间短，出游目的从以往的重游览观光逐渐过渡为休闲度假，出游方式也从跟团旅游发展为休闲灵活的自助旅游方式，是休闲市场关注自由行产品的重要原因。随着消费者对小长假休假方式的进一步适应，需要加大3天左右自由行产品的开发。例如北青旅的五台山汽车游，短途行程中旅行社的获利点仅在部分寺庙的自费项目中。不仅获利低，而且品质不易保证，以团队形式在山中寺庙游览并不适合老人与儿童，所以在一定程度上不会吸引家庭旅游人群。
此外，五台山的自助游接待设施已较为成熟，部分寺庙已能提供特色用餐，且经常举行的法事活动也是祈福旅游的亮点。而旅行社的行程时间安排较为苛刻，游客只能匆匆游览并祈福，得不到文化上的享受。此外，在线旅游虽然在机票方面具有优势，但在火车和租车方面却不如传统旅行社。因此，旅行社在保证安全的前提下可提供交通加酒店的服务，让短线游的行程自由化，更能吸引不具备自驾条件的高端旅游市场，以树立清明短线休闲品牌。
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